如何让 Gemini 提及你的品牌

简短回答

• Gemini 基于 Google 搜索作答。如果 Google 在某个问题上找不到你，Gemini 的搜索步骤也找不到。
• 如果想让 Gemini 使用你的页面，就不要屏蔽 Google-Extended。Google 表示它除了训练还控制 Gemini 应用中的 grounding，而不影响 Google 搜索。
• 赢下 Gemini 为自己写的短查询，而不只是用户输入的长问题。
• 单独衡量 Gemini。它通过 Google 的产品触达用户，与 ChatGPT 或 Claude 的看法并不总是一致。

Gemini 如何使用 Google 搜索

Google 的开发者文档描述了这一机制。开启 grounding 后，“the model analyzes the prompt and determines if a Google Search can improve the answer”，如果可以，它会 “automatically generates one or multiple search queries and executes them”，然后把回答的各部分与所用页面关联起来（Gemini API 文档）。在 Gemini 应用中，这些链接出现在“来源”按钮下，另有一个双重核查功能会用 Google 搜索标出它能和不能证实的陈述（Gemini 应用帮助）。

两个实际后果。第一，你的页面必须被 Google 收录，并回答 Gemini 运行的那次搜索，而那次搜索只有几个词，不是用户的完整问题。第二，Gemini 点名的品牌往往来自为这些词排名的页面：对比文章、评测网站和品类页面。

大多数网站误解的设置

Google-Extended 是 robots.txt 中的一个标识，不是爬虫。Google 表示它让发布者管理 Google 抓取的内容能否用于训练 Gemini 模型以及在 Gemini 应用和 Vertex AI 中做 grounding，并且它 “does not impact a site’s inclusion in Google Search nor is it used as a ranking signal”（Google Search Central）。

所以，为了不进入 AI 训练而屏蔽 Google-Extended 的网站，也同时要求 Google 不要用它的页面支撑 Gemini 的回答，而它在搜索中的排名一切照旧。在我们 2026年10月的抓取中，4,762 个头部网站中有 579 个（12.2%）屏蔽 Google-Extended，其中 508 个（88%）仍放行 Googlebot。对保护自己存档的出版商来说，这也许正是目的。对希望 Gemini 准确描述自己的品牌来说，这适得其反。

AI Overviews 和 AI Mode 又是另一回事：它们属于 Google 搜索，所以 Google-Extended 不影响它们。会影响它们的设置见我们的 AI Overviews 指南。

按顺序执行的计划

1. 检查 robots.txt 中的 Google-Extended。如果它被禁止，而你希望 Gemini 以你的页面为依据，就删掉这条规则。AI 爬虫检查器会显示它。
2. 找出买家问题背后的搜索。“哪个报销工具适合一家使用 NetSuite 的 50 人公司？”会变成类似“报销软件 NetSuite 集成”的搜索。在 Google 上搜这些简短形式，看看谁排在前面。
3. 出现在为这些搜索排名的页面上。点名了你的竞争对手却没提你的对比页和评测页，是最直接要补的空白。
4. 在自己的网站上把事实说清楚。品类、受众、价格、集成，用 Google 能收录的文字写在页面靠上的位置。
5. 如果你服务某个地点，保持 Google 商家资料和目录信息准确。它们是用你的名字搜索 Google 时最先出现的结果之一。
6. 每周向 Gemini 问同样的问题，打开“来源”面板看它用了哪些页面。

问题

相关指南：ChatGPT、Claude、Perplexity 和 Copilot。

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