Une part croissante de la recherche des acheteurs se passe maintenant dans une fenêtre de chat, pas sur une page de résultats de recherche. Voici les vraies données — sans prétendre que le SEO est mort.
« Le SEO est mort » est une affirmation paresseuse et fausse — Google envoie encore plus de trafic à la plupart des sites que n’importe quel assistant IA. Mais il se passe quelque chose de réel sous ce titre, et cela vaut la peine de le séparer du battage : une part croissante de la recherche des acheteurs passe de « chercher, puis cliquer sur un résultat » à « demander à un assistant, obtenir une réponse, terminé ». Ce changement modifie ce que signifie être découvrable, même s’il ne remplace pas la recherche.
Les chiffres d’usage ne sont plus petits. ChatGPT à lui seul a annoncé environ 900 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires début à mi-2026, contre environ 400 millions un an plus tôt — et il a dépassé 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels de l’application en juin 2026, apparemment l’application grand public la plus rapide à atteindre ce cap. Il n’est pas le seul : l’application Gemini de Google a dépassé 900 millions d’utilisateurs actifs mensuels, et Microsoft Copilot et Meta AI annoncent chacun des bases d’utilisateurs de plusieurs centaines de millions à un milliard. Ce sont des chiffres déclarés par les entreprises, pas audités de façon indépendante — mais même en les minorant, l’échelle n’est pas une erreur d’arrondi. Poser une question à un assistant IA est désormais un comportement quotidien ordinaire pour une part significative des internautes, pas une habitude de pionniers.
L’autre moitié du changement, c’est ce qui arrive à une recherche qui commence encore sur Google. Le suivi continu de SparkToro, dont le dernier rapport est « In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click », a montré que 68 % des recherches Google des quatre premiers mois de 2026 se sont terminées sans aucun clic vers un site web — contre environ 60 % en 2024. La couverture par Search Engine Land de la même recherche met un chiffre plus net sur le mécanisme : quand un AI Overview de Google apparaît sur une page de résultats, il réduit le taux de clic vers les résultats web normaux de près de 60 %. La conclusion sous-jacente, tirée de la même analyse de SparkToro : pour 1 000 recherches Google aux États-Unis, seulement environ 276 clics atteignent aujourd’hui le web ouvert, contre 374 deux ans plus tôt — le web ouvert a perdu environ un quart de ses clics de référence en deux ans.
Rien de cela ne veut dire que les gens ont cessé de googler. Cela veut dire qu’une part croissante de la réponse est livrée sur la page de résultats elle-même, ou dans une fenêtre de chat, plutôt qu’en cliquant jusqu’au site d’une entreprise pour s’informer.
Être n°1 sur Google pour votre catégorie voulait dire que l’acheteur voyait votre nom, votre extrait, et cliquait pour vous évaluer directement. Si cet acheteur demande plutôt à ChatGPT ou à Claude « quel est le meilleur X pour Y » et obtient une réponse de synthèse avec une courte liste de noms, deux choses changent : vous figurez sur cette liste ou non, et si non, l’acheteur ne verra peut-être jamais votre site — pas de clic, pas d’impression, pas de pixel de reciblage, rien. Votre classement Google devient largement sans objet dans le parcours de cet acheteur-là. C’est le vrai mécanisme derrière « les recommandations IA comptent » — non pas que l’IA soit déjà plus grande que la recherche, mais que, pour les requêtes où elle se substitue à la recherche, ne pas être classé est une invisibilité que la page deux de Google n’a jamais tout à fait été.
C’est une tendance réelle et mesurable, pas une prophétie selon laquelle la recherche traditionnelle est finie. Google reste la première source de trafic de référence pour l’immense majorité des entreprises aujourd’hui, et le restera un moment — les chiffres de SparkToro ci-dessus montrent un recul, pas un effondrement. Et les réponses des assistants IA sont elles-mêmes incohérentes : posez deux fois la même question et vous pouvez obtenir une liste différente, ce qui est une autre sorte d’imprévisibilité qu’un classement Google stable. Voyez la visibilité IA comme un nouveau canal en croissance que vous devez comprendre et mesurer — pas comme un remplacement qui doit vous faire paniquer, ni comme une raison de cesser de vous soucier de votre présence actuelle dans la recherche.
Si une part significative et croissante de vos acheteurs demande des recommandations à un assistant IA avant même de taper votre catégorie dans Google, la première question utile n’est pas « comment me classer plus haut dans les réponses IA » — c’est prématuré. C’est plus simple : votre marque ressort-elle tout court aujourd’hui, en ce moment, quand quelqu’un pose la question qu’un vrai acheteur poserait ? C’est un point de départ, et c’est le même point de départ que tout ce site existe pour vous donner gratuitement.