ChatGPT- und KI-Referral-Traffic in GA4 verfolgen

Die Kurzantwort. Legen Sie in GA4 eine benutzerdefinierte Channelgruppe mit einem Channel „AI assistants“ an, der die Sitzungsquelle mit den Hostnamen der Assistenten abgleicht, und setzen Sie ihn über Referral. Benutzerdefinierte Channelgruppen gelten auch für vergangene Daten, Sie sehen die Historie also sofort. Rechnen Sie mit einer Untererfassung: Manche KI-Klicks kommen ohne Referrer an und landen in Direct, und Klicks aus AI Overviews lassen sich nicht vom übrigen Google-Traffic unterscheiden.

Schritt für Schritt

Channelgruppen öffnen. Gehen Sie in GA4 zu Admin → Datenanzeige → Channelgruppen. Sie brauchen mindestens Editor-Zugriff auf die Property.
Standardgruppe kopieren. Klicken Sie auf Neue Channelgruppe erstellen. GA4 legt sie als Kopie der Standardgruppe an, alle bestehenden Channels bleiben also erhalten. Nennen Sie sie etwa „Channels with AI“.
KI-Channel hinzufügen. Klicken Sie auf Neuen Channel hinzufügen, nennen Sie ihn „AI assistants“, fügen Sie eine Bedingung für Quelle hinzu, wählen Sie stimmt mit regulärem Ausdruck überein und fügen Sie den Regex unten ein. Speichern Sie den Channel. GA4 lässt später keine Umbenennung zu, wählen Sie den Namen also jetzt.
Über Referral verschieben. GA4 ordnet einen Besuch dem ersten Channel zu, dessen Regeln er erfüllt. Klicken Sie auf Neu anordnen, ziehen Sie „AI assistants“ über „Referral“, wenden Sie es an und speichern Sie die Gruppe.
Auswerten. Öffnen Sie Berichte → Akquisition → Traffic-Akquisition und stellen Sie die primäre Dimension von der Standard-Channelgruppe auf Ihre um.

Der Regex

Es ist dasselbe Muster, mit dem Mentioned KI-Besuche zählt, wenn Sie GA4 verbinden. Es gleicht den Hostnamen mit oder ohne www. oder eine andere Subdomain ab:

^(.+\.)?(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|gemini\.google\.com|bard\.google\.com|claude\.ai|copilot\.microsoft\.com|you\.com|phind\.com|meta\.ai|chat\.deepseek\.com|grok\.com|poe\.com)$

Es deckt den Referrer-Hostnamen ab sowie das Tag utm_source=chatgpt.com, das ChatGPT vielen seiner Links hinzufügt, da GA4 beides als Sitzungsquelle liest. Ergänzen Sie Hosts, sobald neue Assistenten auftauchen.

Schneller: eine Exploration

Wenn Sie heute nur eine Zahl brauchen, gehen Sie zu Erkunden → Freie Form, fügen Sie Sitzungsquelle als Dimension und Sitzungen sowie Schlüsselereignisse als Messwerte hinzu und filtern Sie die Sitzungsquelle mit demselben Regex. Das ändert Ihre Berichte nicht und verbraucht keine Ihrer benutzerdefinierten Channelgruppen, von denen Google bei einer Standard-Property zwei erlaubt.

Was GA4 Ihnen nicht zeigen kann

Klicks ohne Referrer. Ein Link, der aus einer Antwort in einen neuen Tab kopiert oder aus manchen Apps geöffnet wird, kann ohne Referrer und ohne UTM-Tag ankommen. GA4 ordnet ihn Direct zu. Die Tests von Seer Interactive im Juni 2025 haben ergeben, dass ChatGPT viele zitierte Quellen markiert, aber nicht jede.
AI Overviews und AI Mode. Diese Klicks kommen als google / organic an. Laut Google werden KI-Funktionen im Leistungsbericht der Search Console unter dem Suchtyp Web gezählt, vermischt mit dem Rest der Suche.
Empfehlungen, die nie zum Klick werden. Ein Käufer, der „die übliche Shortlist ist A, B und C“ liest und dann gezielt nach B sucht, taucht als Brand-Suche oder Direct-Traffic auf, wenn überhaupt. Das ist die größte Lücke, und kein Analytics-Tool schließt sie.

KI-Referral-Traffic ist also ein nachlaufendes, unvollständiges Signal. Er zeigt Ihnen, dass manche Empfehlungen zu Besuchen werden. Er sagt Ihnen nicht, wie oft Sie empfohlen werden, bei welchen Fragen oder wer stattdessen genannt wird.

Beides nebeneinanderlegen

Nützlich ist die Sicht auf beides zugleich: was die Assistenten über Sie sagen und ob diese Antworten zu Besuchen werden. Mentioned macht das. Es stellt ChatGPT, Claude und Gemini jede Woche auf dieselbe Weise die Fragen Ihrer Käufer, und wenn Sie Search Console und GA4 schreibgeschützt verbinden, zeigt der Bildschirm Suche & Traffic Ihre Top-Suchanfragen und Ihre KI-vermittelten Sitzungen neben Ihrer KI-Sichtbarkeit. Die Daten werden beim Öffnen der Seite von Google abgerufen und nicht gespeichert.

Was zu tun ist, wenn die Zahlen niedrig sind, lesen Sie zuerst in So werden Sie von ChatGPT und Claude erwähnt.

Fragen

Warum erscheint ChatGPT-Traffic in GA4 als Direct?

Ein Besuch trägt nur dann eine Quelle, wenn der Browser einen Referrer sendet oder der Link ein UTM-Tag trägt. Ein Link, der aus einer Antwort in einen neuen Tab kopiert oder aus manchen Apps geöffnet wird, kann ohne beides ankommen, deshalb ordnet GA4 ihn Direct zu. Die Tests von Seer Interactive im Juni 2025 haben ergeben, dass ChatGPT bei vielen zitierten Quellen utm_source=chatgpt.com ergänzt, aber nicht bei jeder.

Sehe ich AI-Overviews-Traffic in GA4?

Nicht separat. Ein Klick aus einer AI Overview kommt wie jedes andere Google-Ergebnis als google / organic an. Laut Google werden AI Overviews und AI Mode im Leistungsbericht der Search Console unter dem Suchtyp Web gezählt, vermischt mit dem übrigen Such-Traffic.

Wie viele benutzerdefinierte Channelgruppen kann ich anlegen?

Laut der Hilfeseite von Google sind es zwei bei einer Standard-GA4-Property und fünf bei GA4 360, jeweils mit bis zu 50 Channels, zusätzlich zur Standardgruppe.

Ist KI-Referral-Traffic ein gutes Maß für KI-Sichtbarkeit?

Er ist ein nachlaufendes, unvollständiges Maß. Viele Antworten, die Sie empfehlen, erzeugen nie einen Klick, und manche Klicks verstecken sich unter Direct. Verfolgen Sie direkt, was die Assistenten sagen, und nutzen Sie GA4, um zu sehen, ob Empfehlungen zu Besuchen werden.

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